Este curso tiene una duración total de 4 horas, impartidas en dos sesiones de 2 horas cada una, los días 7 y 9 de mayo.

Si te dedicas a la comunicación de marca, habrás observado la creciente dificultad en captar la atención de las audiencias a las que nos dirigimos. Es lógico: la saturación publicitaria se ha cuadruplicado en los últimos 20 años y nuestra atención se ha dispersado entre los cientos de canales de TV, 100 emisoras de radio o los 2.500 millones de canales de Instagram y TikTok fácilmente accesibles desde cualquier pantalla.

En este contexto de ruido e interrupción, la principal batalla que libra tu marca en el mercado es la batalla de la atención. Para vencer en esta batalla, necesitas que tu narrativa de marca resulte relevante para tu audiencia hasta el punto de transformar a tus clientes en fans fieles.

Este curso «Turbo Storytelling: crea una narrativa de marca imbatible con la ayuda de IA», impartido por Javier Regueira, profesor de Adigital Academy y experto en Branded Content, responde a este gran reto. Aprenderemos a combinar herramientas de Branding y Brand Storytelling como el ADN de marca, Content Mapping o el Territorio visual de marca, que detalla aspectos concretos de la narrativa como lugares, personajes o situaciones. Y aplicaremos herramientas de IA para inspirarnos y agilizar el proceso.

Abordaremos los siguientes apartados:

1. El reto del storytelling en la era de la interrupción.
2. Narrativa de marca: aprendiendo de la industria audiovisual.
3. Investigando a la audiencia: el Audience Persona.
4. Explorando la categoría: content mapping.
5. Profundizando en tu marca: la matriz de ADN.
6. Formulando tu narrativa: el Territorio de marca.
7. Del territorio al contenido.
8. Hacia un nuevo lenguaje narrativo.

Y en las sesiones síncronas aplicaremos esta metodología a un caso concreto.

Javier Regueira es Doctor en Branded Content, TEDxSpeaker y colaborador de distintos medios. Trabaja como Director General de Zond, productora de Brand Content perteneciente a MIO Group. Además, es fundador y VP de formación de BCMA Spain (Asociación española de Branded Content). Ha publicado cuatro libros sobre emprendimiento y el futuro de la publicidad y es autor del blog «No Content, No Brand».